行銷三式教你建立網站品牌

一般人常說要如何建立網站的品牌，可是網站品牌這個概念卻十分的模糊，可以說一問到該如何去打造網站品牌，60%的人就懵了，剩下30%的人會一口同聲的說出：“廣告效應”，剩下10%的人笑而不語。我相信無論你是一個呷人頭路​​還是一個創業者，只要你有著一顆積極拼搏的心，那麼網站品牌意識對你永遠是受用的。那麼大家口中所謂的品牌到底是什麼呢?我想它並不是一個簡單的詞彙，它的內涵只能慢慢道來。 

網站會落伍，成功的品牌卻經久不衰

沒有任何的網站能夠站住龍頭位置超過一個世紀。任何網站都會隨時間的推移而逐漸被淘汰，因為文明在進步、網站在更新換代。但是如果品牌在這段期間獲得了深入人心的建設的話，圍繞著舊網站開發出新網站來佔領市場，因為強大的品牌相應，依然可以讓新網站佔據絕對的市場影響力。

品牌以網站為載體

打個比方：ＢＭＷ早期是做飛機引擎的，它的車意味著工藝精湛、製造品質的高端、是速度與安全的結合體。這些屬性都是源自強勢宣傳得出的特性，在廣泛口碑流傳後，這些特點也就成為了ＢＭＷ這個品牌的特點。套用行銷大師科特勒的一句話：品牌能使人聯想到某種特性是品牌的重要含義。

而網站才是品牌的基礎，沒有好的網站作為基石，消費者就不可能認識你這個品牌的定位，致使品牌也不復存在。正如前文所言，兩者是相輔相成的。網站不一定需要品牌，而品牌卻一定需要有網站。要讓消費者認可理念，前提條件就是必須讓消費者必須接受你的網站功能，而且同時必須讓網站與消費者之間建立某種密不可分的關係，才能讓品牌賦予網站的定位深入人心。

用網站創品牌和品牌推網站是品牌經營的兩個階段，前者是後者的前提與基礎，後者是前者的目標與結果。與品牌以網站作為載體的觀點是一樣的，正確的理解品牌和網站哪個更重要也是品牌經營的一個先導。

網站是具體的，品牌是抽象的

可以打個比方，早期萬寶路的廣告給它的香煙定義成了真男人、硬漢形象的香煙。購買者到了櫃檯​​看著包裝和品牌定位，就會覺得抽萬寶路的男人才是真男人。這就是品牌帶給香煙的意義，同樣也因為這樣一個定義，萬寶路在香煙市場上找到了屬於自己的天空。

套用品牌大師史蒂芬·金的一句話：網站是製造者生產出來的東西，品牌是消費者所購買的消費文化。網站可以被競爭對手模仿，而品牌卻不能。網站和品牌本身就是相輔相成的，沒有網站在消費者手中，也不可能有品牌的強行灌輸;但是沒有品牌的效應，網站也會隨時間而被遺忘。因為網站極易過時落伍，但成功的品牌卻能夠經久不衰。